【PG电子】华釜青年奖大赛落幕，“垃圾分类”策划方案夺得金奖

6月18日，由釜山国际广告节组委会和《中国广告》杂志社牵头主办的2019华釜青年奖YOUNG STARS CHINA大学生24小时创新存活大赛在上海师范大学完满告一段落。釜山国际广告节全球大学生广告大赛单元“YOUNG STARS”，其主要目的是挖出世界各国年长有才的创新者，并培育为国际性广告人才。“YOUNG STARS CHINA”是国际广告节中少有的现场开题、现场制作、限时已完成、现场评审的LIVE模式竞赛。在规定时间内已完成大会方所指定的主题作业，所递交的作品由广告节大咖恪守公平公正、公开发表半透明的原则展开评审。

脱颖而出的10两组优胜者将于8月下旬赶赴韩国与来自全球各个国家的大学生们竞逐全球国际大学生广告大赛总决赛大奖。本次大赛，共计来自百事可乐、自然堂、凯顿儿童美语以及公益方向的四个命题公布。几经24小时的力战，300多名来自全国43所高校的大学生构成的102支战队，都如期递交了作品。

其中，13个战队的作品取得了议案的机会，最后有11个作品（1个金奖、2个银奖、4个铜奖、4个优秀奖）脱颖而出，8月，他们将代表中国的年长创意人，出征韩国釜山国际广告节。对这群“95后”居多的年长创新运动员在24小时内创作的作品，所有的评委都给与了很高的评价。无论从创新还是继续执行上，这些运动员都超过了很高的水准，甚至不赢专业创新团队。

2019华釜青年奖，从参赛学生规模、学生实力水平，到参赛作品质量、活动专业简洁度等，较往年都有了质的提高。本届华釜青年奖在中国上海比赛期间，正值《上海市生活垃圾管理条例》将要施行实施。该《条例》已由上海市第十五届人民代表大会第二次会议于2019年1月31日通过，自2019年7月1日起实施。

由此推展至全国的垃圾分类也将月拉开序幕。大同小异其他创新大赛，本届大赛的最重要亮点是主办方带入了独特的公益元素。

作为公益主题的命题方，《中国广告》敏锐地捕捉到这一创新引爆点，为运动员明确提出的命题是：制订整合营销传播方案，强化公众对“垃圾分类”的准确理解和行动力。该命题拒绝运动员以别出心裁的手法，协助大众明晰理解垃圾分类的种类和标准。通过有效地的传播策略，精准触达线上线下有所不同人群，进而提升公众对垃圾分类 之于环境美化、资源节约、维护生态以及社会可持续发展的了解。

参予公益命题“垃圾分类“创新方案竞逐的共计25支战队，最后有4个有关垃圾分类的作品获奖。《蚂上分类》以最高分从获奖的13个作品中脱颖而出，乘势勇夺金奖。

2019华釜青年奖金奖：《蚂上分类》 队伍：虎山行 在该创新方案中，运动员们的洞察指出，面临垃圾分类，大众最疑惑的是，即使告诉每一类别的分类标准，但如何分辨单件垃圾依然不会有相当大疑惑。出售商品就意味著垃圾的产生，要解决问题消费者的分类疑惑，要从出售的源头开始。对消费者来说，卖即是扔到，这也是解决问题消费者疑惑最差的方法。因此，消费者对垃圾分类的核心表达意见主要有三点：较慢、必要、权威。

较慢，是要让消费者在出售不道德已完成的同时，就可以动态知悉所出售商品的垃圾分类信息；必要，是要尽仅次于有可能减少消费者的自学成本，将垃圾分类信息最直观地展出出来；权威，是要为消费者展开垃圾分类获取可靠、可信、准确的分类信息。该方案指出，在当下消费者的出售不道德中，移动支付是最与众不同这三点特征的情景。所以运动员们自由选择在支付宝发售“蚂上分类”功能，在移动支付出售已完成的同时，获取垃圾分类解决方案，传送“不会卖也不会扔到”的理念。以支付宝为入口，消费者每次买完东西，账单上就不会表明所购物品所属的垃圾类别，手机翻转还有仿效倒垃圾的动作，以此指导消费者准确分类。

运动员们还策划了线上、线下融合的传播方案。颁奖典礼现场，资深创意人、伽蓝集团首席创新官杨秀如评论说道：我也评过戛纳国际创新节的幼狮奖，吃惊这里有些作品的水平早已相比之下多达戛纳幼狮奖！24小时之内，大家能作出这些创新，知道不更容易，很多组运动员的思维方式十分细致，相似专业水准，还包括消费者洞察，也注目到社交媒体的变化等，大家的综合能力反映得十分好。特别是在是公益命题，做到得十分好！垃圾分类是环保的第一步，我个人十分尊崇环保，我在看作品的时候就不会想要，它环保吗？这样的设计、纸盒环保吗？这样的传播方式环保吗？节约能源就是指较小的细节开始的，用大于的投放进账仅次于的报酬，这也是大多数甲方的心愿。恭贺所有来参与这次华釜青年奖的同学，这是很好的磨练机会！ 银奖、铜奖、优秀奖作品 银奖：《自然堂x莫高窟》 队伍：咔哒 银奖：《史上“最嫩”义工团》 队伍：好运来 铜奖：《今夜精彩》 队伍：根号三 铜奖：《Give Me Five 百事功能饮料新品上市方案》 队伍：Madnesses 铜奖：《V-sound》 队伍：TRI-Team 铜奖：《垃圾君——你的垃圾分类智能小助手》 队伍：王昭君杂货铺 优秀奖：《分尸计划》 队伍：行者集 优秀奖：《释燃》 队伍：城市礼物 优秀奖：《PICKPICKME自然堂彩妆命题》 队伍：夜行动物 优秀奖：《垃圾分类：体面的分离出来》 队伍：布谷 接下来，我们还将尤其专访创新指导老师、评委及参予命题的品牌方，请求她们就获奖作品展开专业分析，向读者原始展出所有银奖、铜奖及优秀奖作品的创新方案。

敬请期待！。

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