PG电子游戏官方网站|新潮传媒：2019，寻求户外媒体的数字化和商业化变革

12月7日，2018艾瑞（上海）年度高峰会议于上海浦东香格里拉大酒店开会，以“智能 · 无界 · 决策”为主题，打开一场思维撞击。新潮传媒小区通CEO孙立群公开发表了为题“智能时代下的户外媒体进击”的演说，演说之后，我们与他闲谈了闲谈户外的新机遇。变革：付出代价传统户外传播的痛点 在当下，户外广告领域有几个痛点，第一个痛点是线下媒体的人工效率非常低，譬如卖电梯海报广告，必须提早很久把素材印发、印刷，还要按照大自然周的规律去投入，人工已完成的过程中，大批量的上刊不有可能在每一天都再次发生，牵涉到到大量人员调动；第二个痛点是数据不半透明，比如说电梯的等候厅里大家可以看见的屏幕，一个月投入过程中播出了多少次，触达几何都不得而知考据；第三个痛点是，户外媒体是一种分享设备，比如说我们把屏幕装有在电梯里面，整个上下电梯的100多人、200多人分享同一台设备，去提供这些人的信息显得有隐私问题，这是线下媒体在革新的过程中的挑战。当然，挑战之外，线下媒体还有很多线上媒体没的优点，线下媒体为什么做线上线下融合？因为线下媒体比移动和PC频率要大，给人产生视觉冲击更容易，特别是在堵塞场景当中不会很更容易让你忘记广告内容。

线下媒体的检验也不会比线上更为更容易，比如说以防作弊，线上不会有大量的作弊欺诈流量很难检验，但是线下是可以为首人到现实的场景里看是不是广告公布的能力。千楼千面，数据赋能 目前，新潮传媒在100多个城市中覆盖面积了70万部电梯，每个电梯中只装有一个屏幕，基于可观的规模与标准化，节约了大量研发时间，让系统前进显得非常简单。基于这样的媒体平台，新潮公布了蜜蜂智能投入系统，包括了很多子系统，小区合就是其中之一。

而当中最重要的就是广告交易平台，这样的系统可以解决问题什么问题？把70万张屏全部做联网、程序化的投入， 新潮的系统和其他系统一样，还包括数据的对系统、投入策略、定向等等，最后获取给客户100%天内成交价，这是一次极大的提高——原本的户外媒体出售不能按照周为单位，在新的系统里可以按次，且每次的投入都可以掌控，100%联网播控，意味著创新变为线上必要印发，不不存在印刷流程，也不不存在漫长的上刊的过程，也不不存在必须几万人老大你线下上刊的过程，100%全透明。蜜蜂智能投入系统在消弭传统交易模式诸多弊端的同时，还可以做到动态创新，随时换刊，最重要的一点是需要监控数据。小区合很典型，是一个线上线下同步的程序化投入系统，有自己的LBS数据。

如果说蜜蜂系统创建在70万张屏上，像高速公路一样。同时，我们也青睐像小区合、百度这样享有地理位置数据的公司来为蜜蜂系统赋能。数据表明，新潮传媒80%的屏在小区里，小区合的作法才是是把每一个小区的物理边界描绘出来，通过LBS把小区的受众寻找，进而和新潮的线下屏幕做到同步。虽然户外媒体无法做千人千面，我们可以做千楼千面，这就是我们给线上、线下赋能的过程。

荐一个例子，就是用小区合的投入和不必小区合的投入差距在哪里？之前在传统的过程中，我们去找一家户外的媒体做到投入的时候，很多媒体不不愿托传统线下这种——仅有能圈定区域泛投的方案，比如说：你的店在百子湾区域，应当自由选择在百子湾区域周边所有的广告牌，老大你选好了，老大你上刊，老大你已完成先前的投入，这个很有道理，因为你的店在这里，周边2公里的人应当是你的受众，但是有道理吗？分析几个问题，第一个问题是这个形状为什么画圆形？没道理，因为有所不同区域的人到店里来的成本不一样，有些人驾车过来，路较为顺，有些人到这个地方必须掉头，他有可能不出了，而且你也没适当画这么大的圆形，为什么不是一公里？不告诉，通过小区合我们把店的受众去找出来，我们分析这个店的受众住在哪些小区？我们在重合小区里面投入广告，就显得十分精准。线下的技术革命才刚刚开始 今年百度投资新潮传媒是最有热度的新闻之一，可以说道，百度的合作使得蜜蜂系统有了仅次于的合作伙伴，利用百度大数据赋能线下的屏，一起去检验其中的逻辑。新零售必须新的流量来反对，线下流量的大体量供应商，除了分众，就是新潮了。

从本质来说，与新潮传媒作法最相近的是OTT，后者的很多经验和逻辑都可以糅合，尤其是经过客户检验需要追加开发量。创意就是要总有一天回头在客户的前面。在服务过程中，新潮传媒的客户也呈现出两极分化的态势，一旁是仅次于热情地亲吻新技术，另一边则是出现异常耐心的从容不语。

且从容的时间比线上体验还要幸。让客户拒绝接受这样可观的体系显然必须时间。

回应，新潮传媒没担忧，这源自一些有前瞻的平台级大客户（好比百度）正在转入这个体系，样板效应必定不会造就更加多客户的转入。在未来，新潮传媒不会在电梯对话方面有更加多探寻。线下媒体的技术革命不会分三步走：第一，线上为线下赋能（小区合）。售前，用大数据老大客户选投入点，售后开具大数据投入报告；第二，（蜜蜂系统）利用联网解决问题线下投入的效率问题，动态创新和动态传送数据，意义十分根本性；第三，人与屏的同步。

这个未来走势尚能不清晰，但2018年户外媒体早已有了一个质的进步，坚信在未来不会兴起更好与数字化屏和投影有关的创业公司。“万物均可为屏”一定是未来户外的发展趋势。

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